品牌赋能——

相知多年值得托付要投就投中国人寿

品牌是一种特殊的“投资”，是创造价值的重要环节，是企业基业长青的重要支柱。金融保险业更需要品牌，其产品服务无形，且承诺与兑现存在时差，更需要通过具象化的品牌争取客户和公众的信任。七十六载砥砺追梦，中国人寿已从单一的寿险品牌、保险品牌，发展成为保险、投资、银行三大业务板块协同共进的综合金融品牌，品牌的跨越式发展不断为建设中国特色世界一流企业深度赋能。

中国人寿“相知多年值得托付”“要投就投中国人寿”品牌口号可以说是家喻户晓，其中“相知多年值得托付”还是公司企业文化的对外展现，“要投就投中国人寿”的“投”字更是从当初“投保”与“投篮”的“一语双关”，发展成为今天的“一语多关”。近年来，中国人寿不断总结讲好国有大型金融机构主力军和压舱石的好故事，持续利用CBA联赛、北京环球度假区等重点品牌合作项目大力实施基于业务协同的品牌联动，同时还创新推出品牌年轻化符号吉祥物“国寿牛”等，有效展现“安全、信赖、专业、责任”品牌内涵及新时期综合金融品牌形象，并逐步将品牌推向更广大年轻人群。相关工作曾荣获人民日报社“品牌创新奖”、中国金融出版社“中国金融年度品牌大奖”，“中国人寿”官方微信号还入选中央网信办“走好网上群众路线百个成绩突出账号”，品牌文化建设赋能业务发展的价值不断彰显。

文化是一个国家、一个民族的灵魂，是民族生存和发展的重要力量。中国人寿将继续以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，大力弘扬社会主义核心价值观，积极培育中国特色金融文化，精心实施国寿金融文化建设工程，着力提升公司软实力和社会影响力，为推动实施“333战略”提供强大文化支撑，奋力谱写服务中国式现代化国寿篇章。（广发银行武汉分行供稿）