“我们寻找的，不仅是味蕾上的食材，更是荆楚味道的传承者！”湖北省农民专业合作社联合会会长章龙在接受长江商报记者采访时表示，在本次活动中，将注重对湖北好食材背后的文化和故事的挖掘与展示，增强消费者对湖北好食材的情感认同和文化归属感，进一步提升品牌的竞争力和吸引力。

章龙告诉记者，今年是湖北省农民专业合作社联合会的“三提升”之年。在品牌提升方面，要通过打造区域品牌、公共品牌，打响优质农产品的品牌，叫响合作社的品牌；在企业提升方面，要培养更多省级农业龙头企业，要打造更多高新技术企业和专精特新企业；在个人提升方面，要在湖北“三农”领域，培养更多省级劳模、国家级劳模、高级农艺师等。

“通过遴选和推广湖北好食材，不仅能弘扬湖北饮食文化，还能展现更多湖北鱼米之乡的特色和魅力。”章龙介绍，打造本次活动的目的，就是要提升湖北农民合作社好食材的知名度和美誉度，拓宽好食材的销售渠道，加强产销对接，促进农业合作社发展和农民增收。未来，联合会将持续搭建资源对接平台，助力合作社提质增效，推动全省农业产业链的全面发展。

“品牌+”激活农业新质生产力

眼下，湖北的山林田野间，新农人们正用智慧与汗水浇灌希望，一道道荆楚美味通过品牌化、标准化的新农技香飘四海，从田间地头走向全国百姓的厨房，讲述着新时代“鱼米之乡”的故事，一幅产业兴旺、农民富足的乡村振兴画卷正在荆楚大地徐徐展开。

如何撬动更多“土宝贝”走向市场，让湖北优质好货走向更广阔天地？当天会上，多名专家给出了自己的意见——品牌强农，方能行远。让土特产变“金招牌”，农产品品牌建设是关键。

“公共品牌必须要有特定的品质，要通过修订标准，才能避免走弯路。”湖北省地理标志产品企业联合会首席专家、党支部书记夏海峰，就商标注册的重要性、使用方式、注意事项等，向与会人员进行了详细的解读。

夏海峰指出，品牌是农业现代化的核心引擎，农产品品牌建设是推动湖北农业高质量发展的重要抓手，是实现农民增收、农业增效、农村繁荣的有效途径。农产品品牌建设不仅是营销手段，更是整合资源、提升价值链的系统工程。要通过加强品牌定位与规划、品牌传播与推广、品牌质量与管理，打造一批具有湖北特色的农产品品牌，提升湖北农产品的市场竞争力和品牌影响力，为乡村振兴战略的实施提供有力支撑。

“商标是一种无形资产，一个好的商标，能给企业或者产品带来很大的经济效益。”湖北省地理标志产品企业联合会专家彭中华在现场也分享了多个典型案例，指出了商标和地标的重要性。他强调，要通过标准化、特色化提升农产品附加值，增强市场竞争力。

长江商报记者了解到，近年来，湖北持续推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，品牌体系不断完善。截至2024年底，全省认证的农产品品牌总数达3323个，品牌数量位居全国前列。在打造农业区域品牌方面，湖北已制定出台《加强农业品牌建设的指导意见》，并推进品牌共享共建机制，聚力打造潜江龙虾、仙桃黄鳝、江汉大米、楚天好茶等区域公用品牌，产品核心竞争力和品牌影响力不断增强。

值得一提的是，5月30日发布的《湖北省区域品牌培育工程实施方案（2025—2027年）》明确提出，要深入实施区域品牌培育工程，打造更多叫得响的湖北品牌，更好服务新质生产力发展，助力湖北加快建成中部地区崛起的重要战略支点。力争用3年的时间，培育一批竞争力强、知名度高、具有一定市场份额、拥有自主知识产权的区域品牌，基本形成布局合理、特点鲜明、影响力广、创新力强的品牌体系。