新的消费场景决定新消费产品

  “高中阶段的学习是一场游击战，尤其是高三这个关键时期，KOKOGOOD要做的是让学习过程更轻松、更快乐，学习保持好状态不焦虑。” 

   提升成绩，进入名校仿佛是每个高中生的永恒主题。伴随着改革开放和市场经济的深入，国民经济持续快速发展，人民生活走向全面小康，传统的家庭生活模式已发生着转型。生活在这样一个信息通讯发达、科技先进、经济繁荣时代的高中生的消费已成为商家争夺的生产经营新动力。而面对竞争越来越激烈的高考，学生和家长纷纷将目光投向能够帮助均衡营养、舒缓情绪的功能性食品上。

功能食品赛道呈现垂直细分特征

   功能性食品被定义为那些具备多重特性，包括营养价值、感官愉悦度以及生理活动调节功能，这已然成为营养学领域的新兴概念。随着生活水平的提升，人们对健康、安全、天然以及富含营养的食品的渴望与日俱增，因此近年来功能性食品迎来了蓬勃发展。

功能性食品通常具备以下两大特点：

1、它们以天然成分或食材为主要原料。

2、功能性食品具备特定的功效，这是普通食品所无法替代的。

这类食品不仅继承了一般食品的基本特质，如营养、安全、便捷等，同时也具备更强的针对性和功能性。通过根据不同人群、不同健康需求以及健康问题，经过科学配搭和营养增强，能够使消费者在获得均衡饮食的同时，也享受到特殊功能的加持，满足特定的需求。

   在休闲食品功能化，功能食品休闲化的大环境下，除了传统大牌汤臣倍健、Swiss之外，buffx、minayo、wonderlab等新兴品牌也纷纷布局功能性食品的新赛道。与这些主打拯救睡眠、控糖不同的是，KOKOGOOD从“考生定制”入局，SLOGAN居然也定为“吃科科牛，科科都牛”，瞄准备考生的学习需求，以科学严谨的配方，推出专为考生定制的科学营养品——科科牛。

   KOKOGOOD品牌此次推出的科科牛是主要针对考生需要专业定制，科学补充学习阶段所需营养成分，包括醒脑舒压、改善记忆、提升脑力、呵护视力、补充微量元素等。致力于为家长和学生们提供学习阶段的全面营养解决方案。

   努力学习是为了取得好成绩，达到这一目的过程如果能更轻松愉快就更好了。目前，市面上很少有专门针对考生所研发的营养补充剂，科科牛产品在研发初始，精准研究阶段人群的特点，定制出更适合的有效成分，关注不同阶段的心理、身体和脑力状态，经过科学配比，从而提供学习时身心脑所需的多维度的营养补充。

新消费赛道涌现一批新黑马

   KOKOGOOD品牌中文名科科牛，由凯纳比斯药业有限公司创建于2022年，旗下产品覆盖了初中、高中、考研等学习阶段所需的多种特膳补充剂、营养功能食品和保健产品等。公司的核心产品面向广大学生，主要针对学生学习不同阶段专业定制的。科学补充学习阶段所需营养成分，包括醒脑舒压、改善记忆、提升脑力、呵护视力、补充微量元素等。致力于为家长和学生们提供学习阶段的全面营养解决方案。