取认识和实践层面的公约数，世界知名文化旅游目的地需要具备以下特征：国际化的客群结构、综合性的产业影响、多样化的产品形态、独特性的品牌形象、便利化的政策举措、智慧化的城市治理、现代化的基础设施、专业化的人才团队、持续化的发展愿景等。

全国不少地方都提出打造世界知名文化旅游目的地。比如，江苏在发展艺术创作、保护和传承文化遗产、文化为民惠民、扩大文旅消费服务、强监管优服务五个方面全面发力；重庆着力构建遗产古迹、魔幻都市、烟火生活、城郊休闲等各具魅力的都市旅游产品体系；山西推进商文旅、农文旅、体文旅、交文旅等融合发展；贵州深入实施红色文化重点建设、阳明文化转化运用、民族文化传承弘扬、屯堡文化等历史文化研究推广“四大文化工程”。

文旅是叩开人类心灵大门的那声“门铃”，推动文旅向更高层次发展是无可回避的现实课题。在这样的发展格局和态势里看，湖北打造世界知名文化旅游目的地，就是通过推动文旅产业高质量发展，不断提升荆楚文化影响力，赋予支点建设以丰富的人文内涵、文化底蕴、文旅支撑，赠予世界以诗意回响。

（三）

打造世界知名文化旅游目的地，需要提高站位、瞄准一流，以更大力度、更实举措推动湖北文旅产业突破性发展、整体性提升。

文旅产业发展所处的坐标系正在发生深刻变化。最明显的表现是，我国现代化进程纵深推进，人民生活水平不断提高，对于文化和旅游消费的需求在不断升级。过去消费的是实物，现在主要消费的是服务；过去看重的是产品的实用价值，现在更看重产品的情绪价值。

文旅产业发展呈现的新图景可谓是风生水起。国家博物馆去年推出了凤冠冰箱贴，半年就能卖出80多万个；当有的地方还在为多吸引游客在当地多住一夜而犯愁时，去年旅居云南的人数达到389万，平均旅居天数是80天；《哪吒2》闪亮春节档并持续火爆，票房收入超156亿元。

实现突破性发展、整体性提升，我们的接待体量应该处于领先水平，在大区域范围内名列前茅，且国际游客接待量在游客接待总量中占据一定的比例；文旅产业综合收入占GDP的比重需要保持良好的增长态势；文旅事业发展对乡村振兴、共同富裕、生态保护、农民增收等工作的贡献度还需要提升；文旅要素结构、文旅吸引力谱系等都需要上台阶。

实现突破性发展、整体性提升，我们还要下更大力气建设一流文旅品牌、提供一流文旅产品、策划一流文旅创意、发展一流文旅业态、打造一流文旅服务；实事求是评估我省文旅产业发展现状基础，奔着问题去、盯着问题改；推动链态融合，做好“旅游+”文章，系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，整合资源力量，精心打造若干世界级旅游景区和旅游线路，持续优化文旅产品供给；大力宣传推介，完善提升我省文旅品牌标识和品牌体系，创新运用多种方式，传播湖北文旅品牌，打造文旅宣传矩阵，营造人人关心、人人支持、人人参与文旅产业发展的浓厚氛围。

文化和旅游消费群体多元、场景丰富、链条很长，可以说几乎没有增长的天花板。向着打造世界知名文化旅游目的地加压奋进，湖北赠予世界的，将不只是高峡平湖的人间奇迹、飞架南北的天堑通途、楚辞汉赋的瑰丽浪漫、大江东去的江山胜景，更有经济社会的生机迸发、支点建设的万千气象、人民生活的一路繁花。