第九届世界旅游形象大使大赛突破传统选美模式，将“数智”和“创新”作为重要评选标准。参赛选手不仅需要具备优雅得体的外在形象，更需要展示数字化创新能力。赛事组织上，组委会将通过一系列创新举措，增加赛事流量，提升品牌价值，更好赋能合作伙伴。

大赛已按北京、上海、重庆三个直辖市赛区和东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北七个区域赛区共组成十大赛区，分为少儿组、高校组、少数民族组、旅游景区组、传统文化礼仪组、风尚组、达人组、健康组，预计将带动10万人参与相关活动。

本届赛事按照“公开、公平、公正、公益”原则，通过各大赛区赛事，推出百名优秀选手，百名优秀选手参加中国赛区总决赛后，再推出前十名优秀选手，代表中国登上国际舞台，向世界展现中华文化魅力，传播美丽中国形象。