6月8日，湖北体育赛事“三进”活动启动仪式在全球最大纯商业体——武商梦时代隆重举办。活动现场，市民游客人头攒动，运动员神采飞扬，加油助威声不断，襄阳、孝感、随州等多地群众连线互动参与，浓烈的体育运动氛围扑面而来，为大众百姓呈现了一场精彩的视觉盛宴。

生命在于运动，体育闪耀风采。体育赛事是体现体育多元价值和功能的重要载体，也是体育融入经济社会发展大局的重要途径。近年来，随着体育赛事活动的形式不断拓展，场景愈发多元、内容更加丰富，看赛事、赏美景、品美食、探人文、悦身心……“跟着赛事去旅行”日益流行，不仅极大激发了大众百姓的运动热情，更有力促进了“体育+”效能加速释放。为此，本次湖北在全省范围内开展体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，正是致力于打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥荆楚体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，可以说十分必要、正当其时。

高质量开展体育赛事“三进”，让大众百姓尽情参与、乐享其中。体育赛事活动的主体是参赛者，受众是普通百姓。这就要求我们，要以开展体育赛事“三进”活动为契机，为群众运动健身提供更加丰富多元的舞台，使群众的获得感、参与感更加强烈。以湖北为例，全省各地坚持因地制宜、以人为本，高质量举办

2024年湖北省街舞联赛（武汉站）、湖北省自由式轮滑嘉年华、武术展演、《王者荣耀》高校电竞明星邀请赛、电子竞技荣誉展示、MR体验区-躲避球、湖北省三人篮球邀请赛等多项赛事和体验活动，广泛发动大众百姓积极参与、沉浸式体验，既为运动员提供了一个展示自我、提高水平的交流学习平台，也增强了社会公众对体育运动项目的进一步了解和认识，更好满足人民群众对美好生活的新期待。

体育赛事“三进”扩容提质，促进荆楚“商文旅体”融合发展。对于湖北来说，开展体育赛事“三进”活动，远不止于帮助荆楚儿女运动健身、增强体魄，充分发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合发展，其意义更显重大。放眼当下，打造一批“跟着赛事去旅行”文体旅融合品牌活动，推动景区从“观赏游”向“体验游”“沉浸游”转型；通过举办社区运动会、全民健身大赛、民间民俗体育赛事等活动，进一步拓宽设项、丰富形式，促进赛事活动向街区渗透；结合赛事活动内容开展创新，设计开发有新意、有创意的融合产品，营造内容丰富、充满活力的沉浸式、体验式融合消费新场景……向新而行、向兴而强，将体育赛事的多元价值进行放大，共同推动体育、文化、旅游、商业深度融合，塑造城市体育新名片，荆楚体育赛事“三进”必将更加精彩纷呈、活力迸发。

释放体育消费潜力，让赛事活动“流量”转换为经济发展“增量”。应当看到，办好体育赛事“三进”活动，丰富体育消费场景、夯实体育消费基础、释放体育消费潜力，落脚点始终在于推动经济高质量发展。这也启示我们，不论是壮大夜购、夜食、夜游、夜娱等规模，打造多业态融合发展的夜经济文旅消费新场景还是支持利用体育赛事活动开展导购直播、网红探店、视频营销等新型消费渠道和促销模式，推介特色场景、店铺和商品，打造网红打卡地，抑或是通过举办展览会、消费周、消费日、非遗展演、文创市集等活动推出惠民政策和促消费举措，打造集聚人气的潮流运动地和体育消费新商圈……以赛为媒、以赛兴城，将参赛和观赛人员就地转化为游客，拉动住宿、餐饮、购物、文娱等相关消费增长，加快将体育赛事带来的“流量”转换为经济的“增量”，如此定能为经济高质量发展添动力增底气。

热力赛事，游购荆楚；体育赋能，动能澎湃。眼下，湖北体育赛事“三进”已然拉开帷幕，乐见各地以赛富民、以赛兴业，推出更多内容丰富、形式新颖、创新独特的“跟着赛事去旅行”体育项目，让广大游客、群众百姓在健身休闲、旅游购物中充分感受体育魅力、乐享美好生活，升腾荆楚“商文旅体”融合发展新气象，共同打拼出湖北经济热气腾腾、欣欣向荣的美好新图景。