党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。近年来，湖北着力建设世界知名文化旅游目的地，推动文旅产业加速迈向万亿元级。如今，手握长江壮丽山水与千年荆楚文脉的湖北，正在回答一个关键问题：如何让“诗和远方”的厚实家底，真正变成世界级文化旅游目的地的强劲竞争力？

湖北地处长江中游，自然景观富集、文化底蕴深厚、红色资源丰富。这里既有长江“极目楚天舒”的豪迈，也有“高峡出平湖”的壮美，更有屈子行吟、三国烽烟的历史烙印，文旅资源禀赋可谓得天独厚。如今，面对旅游业态多元融合、游客消费需求升级以及科技赋能文旅创新的新趋势，如何从“文旅大省”加速向“文旅强省”转变，是湖北亟待破解的课题。

近年来，湖北着力建设世界知名文化和旅游目的地，打造万亿元级文旅支柱产业，以更好服务中部地区崛起的重要战略支点建设。在2025湖北文化旅游发展大会上，湖北省委书记王忠林说，湖北山水天成、文脉绵盛，是一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥，是令人向往的“诗和远方”。由湖北省委书记担任文旅首席推介官，湖北做强文旅产业的决心可见一斑。

“近年来，湖北省旅游综合收入连续跨越7000亿元、8000亿元、9000亿元3个台阶，预计今年突破万亿元大关。”湖北省文化和旅游厅厅长克克对旅游业发展充满信心。建成文化强省、打造世界知名文化旅游目的地、培育万亿元级支柱产业，湖北的底气何在？

文旅主轴叫响市场

夜幕低垂，武当山脚下光影交错、烟花漫天。沉浸式演出“武当一梦”带着游客开启了仙山寻梦之旅。

“演出融合了戏剧、舞蹈、武术、杂技、曲艺等多种艺术形式，置身其中，仿佛做了一场关于道与侠的梦。无人机表演也是点睛之笔，场面非常震撼。”来自山西的游客黄勇说。

统计显示，从5月1日全面开放营业到国庆中秋假期，武当一梦沉浸式演艺主题园区营收超3000万元。武当山文旅集团董事长张震告诉记者：“过去，来武当山的游客大多匆匆而过，很少在当地住宿。现在，游客夜间消费占比达40%，周边民宿入住率超70%。”

武当山特区党工委委员、宣传部部长苏芳说，武当一梦园区推出裸眼3D球幕影院、“入境武当”VR大空间科技体验馆，太极之夜文旅街区打造特色康养民宿宿集，“问道武当”数字客厅推出集数字化展示、沉浸式体验、互动娱乐于一体的业态项目，多项配套设施的升级丰富了游客选择。

打造世界级旅游目的地，找准突破口是关键。武当山就是湖北发展文旅产业的一个重要突破口。张震说：“过去游客上山赏景、下山就走，根本原因是这里缺乏好产品。就像请客吃饭，得有吸引人的‘硬菜’。‘武当一梦’就是我们在山下做的一桌‘好菜’。”

武当山旅游业态逐渐丰富的背后，是湖北文旅产业掀起的一场深刻变革。今年2月，湖北提出支撑中部地区崛起的“七大战略”，将文化创新战略纳入其中，文旅发展被提升至湖北省核心战略高度。今年4月，湖北印发《关于实施文化创新战略整体提升支点文化影响力的行动方案》，并高规格召开全省文化旅游发展大会。

“《行动方案》为湖北文化产业发展明确了目标和方向。”武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武认为，湖北文旅产业正处于从规模扩张向质量提升转型的关键期，应高度关注技术要素、文化内容以及政策导向，推动文旅产业实现高质量发展。