湖北日报全媒记者王晶

5月，长夏初醒，山水渐盛，万里盈光。湖北迎来热度超高的“五一”假期，“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴客流涌动，黄鹤楼、三峡大坝、恩施大峡谷等景区发布限流提示；湖北省博物馆、荆州博物馆、云梦博物馆“一票难求”；省内主要景区均达到或接近游客最大承载量。“五一”期间，全省A级旅游景区共接待游客1781.33万人次，较2024年同比大幅增长24.61%，星级饭店平均出租率75.46%，较2024年同比增长7.12%。据大口径数据统计，国内游客中，外省游客占比39.35%，同比增长10.42%；外省客源地客流量前5名分别是：河南、广东、湖南、重庆、陕西。

4月25日，湖北省举办全省文化旅游发展大会，吹响建设世界知名文化旅游目的地的号角。省委书记王忠林担任“湖北文旅首席推荐官”，“重信亲客”的湖北向世界发出邀请。4月27日，省政府新闻办召开“牢记嘱托建成支点——七大战略行动方案”系列新闻发布会，首场即提出湖北要成为游客“来了不想走，走了还想来”的文化旅游目的地。“五一”假期，湖北从容应对大考，交出了怎样一份答卷？

从走马观花到深度体验，景观消费升级为情感链接

这个“五一”，“长江甲板声浪派对”全面刷新公众对长江之夜的认知。

11艘长江游船列阵江面，载着五湖四海的游客，与专属定制的灯光秀合作，将两江四岸化作立体舞台，复古迪斯科光影在城市天际线流转。当游船穿越长江二桥时，千余部手机同时举起，令人感动又震撼。

游船上，从河南周口来汉度假的沈妍和朋友举着荧光棒跟着音乐一起舞蹈，他们开心地说：“江上蹦迪氛围感超棒，与大家一起跳舞很尽兴。”吕先生一家四口从杭州来，“我们昨天去了黄鹤楼、东湖，今天又来夜游长江，感受到江城武汉的独特魅力和极目楚天舒的壮阔。”

在宣恩矅天眼景区，290米深的天坑底部是演出现场。张家界爱乐乐团奏响《第五（命运）交响曲》《百鸟朝凤》等中外名曲，坑壁构造独特，声波回荡交融。游客李一奎说：“音乐在你周边360度环绕，特别享受，天籁之音具象化了。”

走马观花是旅游的初级阶段，文化体验才能进阶提质。节前，湖北启动“知音湖北旅游消费季”，上新一系列景区产品，推出夜游演艺、数智文旅等消费场景。武汉空港新城仙人掌音乐节人气爆棚，超一半为外地游客，周边酒店预订量急剧攀升。孝感大型行进式水上夜游演出孝感《槐荫船说》，运用5D全息投影等科技手段，让游客乘船感受时空交织的奇幻视效，“五一”期间夜游船票提前售罄。恩施大峡谷景区举办的机器狗挑战赛，来自武汉大学、华中科技大学和全国知名科技企业组成的20支队伍参赛，吸引大批游客驻足观看。

湖北发出“山水形胜，烟火升腾”的邀请函，游客在荆山楚水间从景观消费转变为情感体验链接，达成有效引客留客。

从节日限定到全域旅游，零星网红扩展为城市营销

“我们已进入‘爆满’模式，从早8点开始一直到现在，我一刻都没停。”5月1日20时30分，荆州春不晚汉服店老板蒋平仍在店内为游客做造型。仅在荆州古城东门宾阳楼附近，就已有40余家以战国袍旅拍为卖点的妆造店，战国袍旅拍已成为荆州文旅新业态。

“战国袍旅拍在荆州爆火，并非意外。”荆州市文旅局副局长李征宇认为，这与荆州深厚的文化底蕴密不可分。荆州马山一号楚墓被誉为“战国丝绸宝库”。“目前爆红网络的战国袍，基本上以马山一号楚墓出土的服饰类文物为原型。”“相信老祖宗的审美”已成为游客打卡战国袍的一种共识。