第九届世界旅游形象大赛新闻发布会暨全球启动仪式8日在武汉成功举办，主题为“数智赋能文旅，创新融通世界”。

活动现场，成功开展了一系列主旨演讲、巅峰对话、合作签约、媒体互动等环节，700余名代表应邀参加。

本次大赛首次邀请了柬埔寨驻华大使宋嘉薇女士出席并进行主旨演讲。宋嘉薇大使表示，将传统文旅结合现代数字化表现形式结合，进行数智化推广，很有创意。柬中友好历史悠久，2025年4月，习近平主席对柬埔寨进行国事访问。2025年也柬中旅游交流年，目前到柬的国际游客中，超过五成是中国游客。因此，推动创新形式多样文化旅游交流非常有必要。这次大赛的新颖形式也给柬方推动柬中旅游带来很多启示。宋嘉薇大使同时邀请大赛组委会如果在条件成熟的情况下，把比赛推广到柬埔寨，以促进更多柬中文旅交流。

值得注意的是，这次大赛还首次推出了外交官数字人形象文旅宣传片，以柬埔寨驻华大使宋嘉薇女士的数字人形象向中外来宾宣传推荐柬埔寨的旅游文化和柬中友好。

当这份神秘礼物通过现场大屏幕呈现在大使和观众面前时，大使连连用“惊喜、独特，太有趣了”来表达自己的感受。她对通过数字化方式来展示文化与旅游交融的这种新颖形式表示了肯定。

大使还透露，她当天晚上就把大赛送给她的这份“数字人”礼物发到了柬埔寨的内阁部长群里，得到了大家一致的点赞和喜欢。

武汉是历史文化名城，文旅资源十分丰富。世界旅游形象大使国际组委会执行主席蒋陆萍介绍说，本届赛事在武汉启动，主要是立足武汉丰厚的文旅资源禀赋，借助赛事传播，更好地展示武汉、湖北的文旅成果。赛事活动还将为武汉不断创新文旅新场景新体验，撬动武汉文旅产业创新升级，助力武汉加快建设具有国际影响力的长江文化中心城市、世界旅游目的地城市。

第九届世界旅游形象大使大赛突破传统选美模式，将“数智”和“创新”作为重要评选标准。参赛选手不仅需要具备优雅得体的外在形象，更需要展示数字化创新能力。赛事组织上，组委会将通过一系列创新举措，增加赛事流量，提升品牌价值，更好赋能合作伙伴。

大赛已按北京、上海、重庆三个直辖市赛区和东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北七个区域赛区共组成十大赛区，分为少儿组、高校组、少数民族组、旅游景区组、传统文化礼仪组、风尚组、达人组、健康组，预计将带动10万人参与相关活动。

本届赛事按照“公开、公平、公正、公益”原则，通过各大赛区赛事，推出百名优秀选手，百名优秀选手参加中国赛区总决赛后，再推出前十名优秀选手，代表中国登上国际舞台，向世界展现中华文化魅力，传播美丽中国形象。

本次活动由东方华夏文化遗产保护中心指导，广东美丽世界赛事管理有限公司及湖北礼仪学会、武汉市永州商会、上海鹏人品牌管理有限公司等单位联合承办。

据介绍，世界旅游形象大使大赛是由老一辈革命家何长工之子何光晔先生以“让世界看到中国的美”的美好心愿，于2007年发起并创办。十多年来，历届大赛组委会以发现人文美、传播时尚美、传承道德美为宗旨，坚持弘扬华夏文明精髓，彰显中华多元文化特色，展示传播了美丽中国形象，取得了丰硕成果。

柬埔寨驻华大使宋嘉薇，原国家旅游局副局长王志发、湖北省人民政府原副省长王少阶、世界旅游形象大使总决赛国际组委会主席何光晔，东方华夏文化遗产保护中心理事长杨奕黎等海内外嘉宾、旅游文化专家学者、全国百余家商会会长、新闻传媒记者等共计700余名代表应邀参加。(周楚伊、丁奕汀、周月)