中华网湖北讯  9月12日至14日，2025中国文化旅游产业博览会在武汉国际博览中心盛大举行，本届博览会由文化和旅游部主办，湖北省文化和旅游厅、武汉市人民政府承办，以“深化文旅融合，畅享美好生活”为主题，集中展示文旅产业的新业态、新模式、新场景和新趋势。

“楚韵千年·相约荆州”，荆州市文化和旅游局与荆州市文化创意产业协会深度联动，组织近60家本地景区、文旅企业集体亮相，以强大阵容彰显荆州文旅实力。

此次推出的“荆州礼物”格外闪耀，涵盖非遗文创、特色美食、地域手作等多元品类，既有承载千年技艺的非遗精品，也有饱含乡土风味的特色物产，更有融入荆楚元素的创意手作，全方位展现荆州深厚的文化底蕴与独特的地域魅力，吸引众多观众驻足参观和品鉴购买，“把荆州韵味带回家”成为展会现场的热门热潮，让荆州文化以更鲜活的方式走进大众生活。

展会现场，在众多“荆州礼物”中，湖北省级非物质文化遗产“蛇通酒”凭借深厚底蕴与健康属性格外吸睛。蛇通酒配制技艺源自清朝嘉庆年间松滋万家境内，遵循“食药同源”理念，以乌蛇为主要原料，日常饮用养生，对症使用治病，兼具疏通筋脉、祛散风寒的传统价值。

蛇通酒配制技艺历经六代传承，2018年9月入选荆州市人民政府市级非物质文化遗产名录，2024年12月入选湖北省人民政府省级非物质文化遗产代表性项目，实现了从“地方特色”到“省级瑰宝”的跨越。还相继荣获“松滋市十大旅游商品”“荆州礼物”“湖北省十大酒文化创新品牌”“中国大健康产业民族匠心品牌”等荣誉。

2025中国文化旅游产业博览会期间，松滋市文化和旅游局党组书记张金平专程到访蛇通酒展区，与该技艺第六代代表性传承人、景川药业董事长李克权深入交流，围绕技艺传承细节、文化价值挖掘展开对话，彰显松滋对非遗保护与文旅融合的重视。

此次博览会“荆州礼物”集体亮相、“蛇通酒”惊艳武汉，既是荆州文旅资源的集中展示，也是“荆州礼物”走向全国的生动实践。荆州市文化创意产业协会秘书长周长青表示，未来，荆州将持续深化文旅融合，让更多像蛇通酒这样的非遗瑰宝焕发活力，传递荆楚魅力。