吹吹湘江晚风，喝一杯茶颜悦色，逛逛步行街，感受长沙城的人间烟火，是星城不容错过的记忆。

作为国家历史文化名城，长沙有厚重的历史沉淀，也有新网红城市的加持，连续多年获评“中国最具幸福感城市”，很多网红美食吸引了全国各地的年轻朋友来此打卡，很多行业也推出了联名款产品，深受年轻人喜欢。中国福彩紧跟时代潮流，积极探索创新，以跨界的姿态频频亮相各大潮流领域。

福彩文创，网红长沙新品不断

为给长沙市民提供更潮、更青春、更时尚、更多元化的购彩体验，进一步加强福彩品牌形象IP的宣传与推广，打造福彩品牌高辨识度，长沙福彩引进专业力量，结合“网红长沙”品牌，积极探索福彩文创周边，配套推广包装类、生活品类、办公场景品类等福彩文创产品。

2022年7月，长沙福彩推出全国首款福彩美食文创周边产品——“福运糕”。“福运糕”以“给幸福一个机会”为主题，以流行的马卡龙色系为外包装。“福运糕”礼盒内不仅有美味的糕点，还有福彩“刮刮乐”。消费者在品尝美食的同时，不仅能感受到“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化，还可以在享受美味的同时感受到公益的力量。

之后，围绕中秋、端午、春节等节日，长沙福彩不断对产品进行改良，并结合刮刮乐、双色球、快乐8等营销活动，通过全市福潮渠道、官方微信公号先后推出4季“福运糕”以及福彩“单身liang”，为市民带来福彩与美食的跨界新体验。

圈粉年轻代，随手公益成新时尚

“潮”，成为长沙福彩新形象。一家家好看又好玩的福潮店，不仅满足了年轻人个性化、多元化、时尚化的需求，更充分展现了福彩销售站的品质与服务，加快了“现代福彩”的建设步伐。

2022长沙草莓音乐节燃爆星城，为与年轻代“破圈”相拥，长沙福彩首次进驻长沙草莓音乐节，为粉丝们带来“喜相逢”“沁园春·长沙”“唐潮”“好运十倍”等十余种福彩刮刮乐游戏，打造了一场公益狂欢。

此外，长沙福彩还策划实施了“浪漫福彩”系列品牌营销，为甜蜜生活添福添彩。情人节当天，开展“幸福长沙，浪漫出彩”主题宣传活动；5月20日，开展“星城热恋 福彩同行”营销活动，彩票花、玫瑰、气球让活动现场洋溢着幸福的味道。“长沙福彩走进国际杜鹃花节”“公益福彩扮靓湖南车展”等主题活动，更是让市民感受到了福彩的趣味，体验到了福彩带来的惊喜与幸运。“福彩+”多业态融合为长沙彩市可持续发展注入了全新活力。

公益为先，点滴之善凝聚大爱

福泽潇湘，彩耀星城。长沙福彩坚持公益为先，始终践行公益责任，先后组织开展“励志田园”福彩公益助学“福彩送福山里娃”“阳光福彩—善行直通车”“大爱福彩·春光暖星城”“微光大义·致敬白衣天使”“爱心福彩暖冬行”“福彩有爱·益路童行”、福泽潇湘·彩耀星城“先锋圆梦”计划等多种公益活动。其中，公益项目福泽潇湘·彩耀星城“先锋圆梦”计划、特困老人家居适老化改造“千户计划”项目、“希望小屋”项目等10个项目登上长沙慈善项目影响力榜。

在“先锋圆梦”帮扶计划中，长沙福彩联合长沙市尚景社会工作服务中心开展了“福彩耀银龄”空巢长者健康支持项目。年逾古稀的刘娭毑患有多种老年疾病，平时就和老伴一起待在家里，生活单调乏味。如今，在志愿者们的积极组织下，刘娭毑老两口走出家门，参加了剪花、做月饼、包粽子、跳舞等文体娱乐活动，结识了很多朋友，生活更加丰富。

“经常有志愿者上门和我们聊天，帮助我们解决生活困难，他们给我们带来了不少欢乐。”刘娭毑开心地说。在长沙福彩的帮助下，困境家庭实现了对美好生活的“小期待”。

2021年，长沙福彩启动“先锋圆梦”行动，安排100万元，支持公益慈善类组织和党员志愿者，通过“福彩+社工”“物资+服务”方式，为空巢老人、贫困留守儿童、残障人士、低收入家庭等困难群体送去温暖与关怀，助力长沙打造“公益之城”。计划实施一年来，这些公益帮扶项目帮助浏阳市省埠小学改造建设了福彩“环保小屋”、福彩“知心小屋”、福彩“爱心书屋”，让乡村少年有了梦想的大舞台；带困境青少年走进岳麓书院、水稻博物馆、田汉文化园、长沙党史馆，助力青少年强大内心、开拓视野。这些“微心愿”实现了困境家庭对美好生活的“小期待”。

延伸阅读

近年来，长沙福彩品牌宣传不断在城市展开的同时，也在持续 “下沉”延伸。一方面，长沙福彩通过在基础设施好、人流密集区域设立长期固定载体的户外宣传阵地，开展打击私彩、乡村振兴、民政民生等公益品牌宣传；另一方面通过开展定向资助、帮扶社区（村），切实帮助群众解决“急难愁盼”问题，为乡村振兴共同富裕贡献了福彩力量。

2022年，长沙市共销售福利彩票20.39亿元，筹集公益金6.22亿元，广泛用于扶老、助残、救孤、济困等多个领域，为深入实施“强省会”战略，加快高质量发展，全面建设现代化新长沙作出了积极贡献。