二、 大胆创新,让公众成为故事的主角

传统品牌活动中,公众往往是被动的信息接收者。而宫酪却把主角让渡给了消费者:品牌方退后一步,从“演讲者”变成了“导演”,将舞台的中央,完全交给了消费者。

活动巧妙地引入了“剧本杀”互动模式,将一场品牌体验,升级为一次人人可主演的沉浸式“穿越大戏”。从活动前夜大唐不夜城“不倒翁小姐姐”派发《入组通知》预热,到活动当日参与者领取“长安的宫酪”剧本、选择角色并签名“入戏”,整个过程充满了仪式感和期待感。

对于选择扮演“贵妃”的参与者而言,一场极致的“宠爱”体验由此展开。“贵妃们”可以体验具有盛唐风格的趣味变装,更能在随后的“千里送宫酪”、“玩投壶”等趣味游戏中获得“偏爱”——游戏规则处处为“贵妃”的轻松获胜“开绿灯”,充分体现了品牌对消费者“无条件满足”的设计巧思。

(长安的宫酪活动现场图)

活动中,宫酪酸奶的品尝环节,也被赋予了独特的文化价值。参与者可以试吃到宫酪的核心产品——主打“嫩酸奶+缤纷果酱”,带来丰富多层次口感的【缤纷凝酪】。更特别的是,现场还邀请了长安雕刻大师,为“贵妃”们提供“酪上生花”的专属定制服务,将这份美味变得独一无二。宫酪产品以100%生牛乳为奶源、采用一杯一发酵工艺带来的标志性“嫩滑”口感,与这场“贵妃级”的尊宠氛围完美呼应。

(长安的宫酪活动现场图)

三、 价值“共生”,品牌为城市文旅注入新活力

从更广阔的产业视角看,宫酪此次在西安举办的线下活动也为“消费品牌如何与城市文旅共生”提供了有益的探索。它超越了一次品牌活动的范畴,客观上为西安的文旅生态带来了积极的“增量”。

从商业层面看,这也实现了一次良性循环。高质量的文化体验活动,有效地拉近了品牌与消费者的距离,促进了产品的认知与销售。一个有创意的品牌活动,完全可以成为城市魅力的放大器,实现品牌价值与城市发展的同频共振。

(长安的宫酪活动现场图)

(结尾)

透过这场活动的成功,不难看出,如今的IP开发范式,正在从简单的线上授权,转向更多元的综合实体场景体验。这要求品牌不再仅仅是一个“赞助商”或“联名方”,而是要成为一个能理解文化、创造场景、并与用户真诚互动的“策展人”。未来的品牌合作,不再是谁的声音更大,而是谁能为消费者创造出更深刻、更美好的记忆。