近年来,一个清晰的趋势正在全国的文化消费领域显现:人们不再满足于对热门IP的“云围观”,而是渴望更真实的、可触摸的、能深度参与的线下体验。从文学作品到影视剧集,当一个故事IP积累了足够的国民热度后,如何将其从虚拟世界“圆梦”现实,并与特定地域的文化肌理相融合,创造出独一无二的“在地化”场景,正成为考验品牌与城市运营者智慧的新课题。

正是在这样的大背景下,作为凝固型低温酸奶领导者,宫酪近期在西安的一次尝试,引发了广泛关注。品牌没有选择常规的IP联名方式,而是于6月28日,在古都西安的核心地标——大唐不夜城,落地了一场大型沉浸式线下活动。

(长安的宫酪活动现场图)

在游人如织的大唐不夜城,古风十足的活动现场迅速成为人群涌动的焦点。这里没有网红款的“模板化”展台,取而代之的是一份份写着“长安的宫酪”的剧本任务,一时间,“穿越回唐朝,亲自为贵妃寻味”成了西安年轻人和游客们最热衷的打卡体验。

(长安的宫酪活动剧本)

一、 “再创作”,从精神内核寻找共鸣点

宫酪此次行动的巧妙之处,在于没有简单地借用IP的“名”,而是深入挖掘了其故事的“核”,并以此为基础进行了一次巧妙的“再创作”。

IP原著讲述了一个为将稀缺美味送达目的地而挑战不可能的故事。这种为追求一种极致体验而不畏艰难的精神,被宫酪敏锐地捕捉,并与自身的品牌理念找到了共鸣点。作为一个深耕传统工艺的品牌,宫酪始终将“嫩滑细腻”的独特口感作为其产品核心价值。这份对“嫩”的坚持,恰好与故事中对“鲜”的执着,形成了一种精神上的对话。

这种对话,具体体现在宫酪为其联名产品注入的巧思中。其【缤纷凝酪】系列,以“嫩酸奶+缤纷果酱”的多层次口感,呼应了那份来之不易的甜蜜;另一款【轻·凝酪】则凭借“0蔗糖”和“云朵般轻盈”的嫩滑,满足了现代消费者对健康与美味的平衡需求。通过这种方式,品牌与故事的结合便有了坚实的内在逻辑,不再是生硬的商业捆绑,而是一次基于共同价值追求的灵感碰撞。

(宫酪缤纷凝酪&轻·凝酪)