新华网北京7月14日电（记者 王日晨）品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。2022年，国家发展改革委联合多部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确提出，深入实施中央企业品牌提升专项行动，促进品牌建设与企业经营良性互动，形成一批具有中国特色的品牌建设实践经验。

在2023年“7·15保利日”来临之际，保利集团党委副书记、董事张浩日前接受了新华网采访，围绕企业品牌建设，分享了具有保利特色的品牌建设理念和路径，并对未来进行展望。

  以“7·15”品牌日传承“保国利民”初心

  1984年7月15日，保利集团的前身——保利科技有限公司在人民大会堂正式成立，以满足国防装备现代化的需求。到上世纪末，保利逐渐从单一产业走向多种经营，确立了贸易、地产、文化等多个版块的主营业务，踏上了转型之路。新世纪以来，在行业市场化发展黄金期的大背景下，保利集团多项主业日益壮大，先后整合了中国中轻、中国工艺、中国中丝、中国华信等企业，业务布局更加多元。“十四五”时期，保利集团明确了优化贸易、升级地产、做强文化、创新科技、做特工程及金融支撑的“5+1”业务体系。正如保利人常说，保利集团从军中走来，在改革中成长，在开放中发展，在市场中壮大，在新时代跃升。

  经过多年的改革发展，保利集团进入了一个全新阶段，需要一个载体、一种形式来承载长期沉淀下来的发展成果、品牌成效，不断推动自身品牌建设工作迈入新阶段。“715既是保利集团的成立纪念日，也是保利的品牌日，是近12万保利人的共同节日”，张浩表示。在这样的契机下，保利集团在2022年7月15日首次举办“715”保利日品牌发布会，面向社会大众发布了全新的品牌文化体系，启动了“五位一体”品牌战略体系，这些措施也为“715”保利日注入了新的内涵与意义。

  张浩说，今年的“保利日”以“一个保利，万般美好”为主题，以保利集团7·15“品牌之夜”为主要的传播载体，向社会大众展现保利集团改革发展，尤其是品牌建设等方方面面的“成绩单”，在去年活动取得初步成效的基础上，进一步打造一个固定的“年度品牌日”，最终能够形成具有广泛认可度、具有共同记忆感的“保利符号”。

  具体来说，保利集团将发布保利品牌的最新成果，包括诠释“保国利民”核心理念的保利品格，体现“一个保利，万般美好”的保利品牌家族，以及展现保利品行家风的行为体系等。此外，还将从工程、贸易、文化、地产、科技和公益等方面，把品牌故事与艺术融合起来，为大家带来不同的品牌体验。

  张浩表示，今年的“7·15保利日”，将呈现的是一个保利全景式的“品牌仪式”，是一幕保利全产业的“品牌故事”，也是一次保利线上线下互动的“品牌记忆”。

  以“万般美好”诠释服务人民生活的多元业态

  “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”的提出，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。这也对保利提出了更高的要求，必须从发挥品牌引领作用、推动高质量发展的角度加强品牌建设，打造具有影响力、驱动力、凝聚力的企业品牌。

  张浩表示，作为一家业务涵盖人们衣食住行用和精神文化生活方方面面的多元化企业集团，保利集团要打造强有力的企业品牌，就必须树立一种品牌理念，让企业的业务、产品、服务，既能够在各自领域实现“万般美好”，也能在“一个保利”的共同归属下，心往一处想、劲往一处使，成就“保国利民”的初心使命。