12月24日，中国旅游研究院武汉分院在武汉正式发布《2025中国旅游业发展报告》。

《报告》显示，我国旅游市场已从复苏增长步入稳健繁荣的新阶段，2024年国内旅游总人次与总收入均实现两位数增长。游客需求呈现深度分化与体验升级的鲜明特征。基于对全国426个热点景区超69万条网络评论的分析，近八成景区获得游客积极评价，整体满意度向好，但“排队时间长”“设施陈旧”“服务响应慢”等仍是影响体验的共性痛点。需求侧调研同时揭示了显著的城乡差异：超过七成城乡居民在过去一年有出游经历，旅游日益常态化，但乡村居民出游频率相对较低，且二者在目的地选择、产品偏好上分化明显。

文旅融合的实践探索成为报告关注的重点。以福建邵武市为例，报告深入分析了县域文物资源“活化”利用的创新路径，表明通过“古建筑+非遗/民宿”等融合模式，可将文化存量有效转化为经济增长动能。此外，报告对武汉昙华林历史文化街区的评估指出，其文化记忆资源仅约两成得到有效旅游活化，揭示了历史街区在文旅融合中普遍面临的挖掘不深、利用不充分的挑战。

报告还从全国、区域、省域及重点城市等多维度综合评价了旅游业竞争力。省域旅游综合竞争力延续“东高西低”格局，广东、浙江、江苏稳居前列，北京、上海、新疆等地排名提升显著。在15个副省级城市中，成都、广州、杭州、武汉、深圳位列旅游综合竞争力第一梯队，其中武汉市在旅游接待规模上保持领先。

面对从“有没有”到“好不好”的结构性升级挑战，报告强调需以新质生产力驱动产业创新，建议从宏观调控、部门管理、行业经营3方面协同发力，通过深化文旅融合、优化产品供给、提升服务品质、发展智慧旅游等举措，共同构建旅游业可持续发展的新生态。

该报告作为连续出版14年的年度行业权威研究成果，基于海量数据调研与案例深度剖析，系统审视了当前中国旅游业的发展态势、竞争力格局与未来走向，为行业迈向高质量发展提供了重要参考。