2025年的双十一，比往年来的更早了一些。

10月9日，抖音电商、京东宣布双十一开启。随后，淘宝宣布，从10月15日开始双十一购物节，一直持续到11月14日，整整28天“超长待机”。

这场提前启幕的消费盛宴，有哪些值得关注的新趋势？

日常即时省，才是最优解

今年双十一的优惠机制变简单了，“官方立减”“一件直降”成为主流。熬夜凑满减、大量囤货的模式逐渐失宠，消费者希望以透明价格购得优质商品，追求效率与体验。

即时零售的入局是本届双十一最大看点。京东将即时零售“京东秒送”纳入双十一促销；阿里妈妈也宣布，将有数千家品牌入驻淘宝闪购，消费者在下单时，可以选择快递发货或即时零售配送。

“线上下单，门店发货，小时级甚至分钟级送达”的购物体验正在刷新双十一的消费模式。从咖啡、水果到化妆品、日用品，在小事上“省到”的即时快乐，已蔓延至生活各个角落。金融机构也敏锐捕捉到这一消费动向，主动加码优惠服务。

其中，中国民生银行信用卡中心（以下简称“民生信用卡中心”）与京东、抖音、支付宝、携程等头部平台联动，推出“一键绑卡赠支付礼包”和“聚惠民生日”活动。

在活动期间，持卡人通过多种渠道首次绑定微信、支付宝、抖音支付、京东支付等各大主流支付平台，有机会获得最高298元的权益包，其中包含多种实用优惠券，“聚惠民生日”覆盖特惠美食、商超便利、休闲文娱、车享生活、玩转亲子、充值缴费、网购狂欢七大生活板块，不仅有机会享受20家头部连锁品牌微信支付优惠，还可在公交地铁、商旅出行以及京东、抖音等线上平台享受支付优惠，持卡人绑定支付宝、抖音、携程等支付方式有机会解锁更多立减福利。

“不需要太花哨的玩法，直接立减就是最好的，每次买东西都能有小惊喜。”北京的周女士体会到立减福利后说。

据周女士介绍，每周日是民生信用卡活动最多的一天。用微信绑卡支付可以在麦当劳、喜茶、滴滴打车、猫眼电影、沃尔玛、中信书店等多家品牌享满额立减优惠，“虽然是小钱，但这种实打实的优惠让人很开心。”另外，作为民生信用卡的五星忠实用户，周女士经常周四去星巴克享受用卡达标咖啡买一赠一的福利。

不止如此，民生信用卡中心还推出民生山姆联名卡微信立减金活动，覆盖必胜客、奈雪的茶、皮爷咖啡等超过十个知名品牌，贯穿餐饮、亲子、出行、商超等多类消费场景。此外，民生山姆联名信用卡用户在山姆店外消费，只要用京东、支付宝、微信、云闪付等指定渠道支付，也可以返山姆回馈金，山姆普通会员最高月返50元，卓越会员最高月返100元。

银行与互联网平台的深度合作，不仅将“省钱”的消费体验具象化到每一笔订单中，让用户真切感受到便利和实惠，更在消费金融与数字经济融合的过程中，释放出更强的市场活力，进一步提升了金融服务的便利性。

更值得一提的是，民生信用卡中心的“便民”生活圈建设延伸至全国多地，涵盖餐饮饮品、商超便利、生活服务等众多商家，为客户提供便利的品质生活服务，在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、西安、太原、厦门等近40个城市的多个生态圈内，持卡人在指定商户通过微信支付时，选择绑定的民生借记卡或信用卡结算，即可享受满减优惠或0.1-88元随机立减福利。