湖北日报全媒记者王晶

华诞月圆，双节相逢。2025年国庆中秋假期迎来长达8天的超级黄金周。湖北文旅交出亮眼成绩单。截至10月8日，全省A级旅游景区共接待游客2036.34万人次，较2024年同比增长12.9%，星级饭店平均出租率69.7%，较2024年星级饭店平均出租率同比增长6.5个百分点。在迈向世界知名文化旅游目的地的征程中，我们走出更为自信的步伐。

人文经济学视域下的流量、留量与增量互动

去年11月，习近平总书记考察湖北，深情寄语荆楚大地“在长江经济带高质量发展中奋勇争先，加快建成中部地区崛起的重要战略支点，奋力谱写中国式现代化湖北篇章”，明确要求“系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，加强长江文明溯源研究和传播展示”。

总书记的殷殷嘱托是我们的行动指南。湖北，文旅发展的禀赋与关键在哪里？

“一幅美丽的画”“一本厚重的书”“一首激昂的诗”“一座丰饶的园”“一架通达的桥”，是对湖北旅游禀赋优势的高度概括，更是对湖北文旅发展的实践指导：资源优势如何持续转化成发展动能，人文与经济该如何“双向奔赴”。

今年全省“新春第一会”，部署重点实施七大战略，其中，大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力，赋予支点建设以丰富的人文内涵、文化底蕴、文旅支撑。

4月，湖北文化旅游发展大会，以全球视野重构湖北文旅发展坐标，以人文经济学指引湖北更大力度打造世界知名文化旅游目的地。

2025年国庆与中秋相遇，节前我省发布跨界文旅商体系列活动安排，1300余场文旅活动、1000余场促消费活动、29场国际国内赛事，8天假期玩不够。文旅、商务、体育等多领域资源，经过交融与整合，联手将节日“流量”转化为消费市场“留量”与经济发展“增量”。

“票根经济”成为本次活动的创新亮点。游客凭目的地为湖北的火车票、飞机票，或演出、赛事票根，可参与“票游荆楚”权益兑换，享受餐饮、住宿、景区门票等多重优惠，“票根”价值放大。

9月26日至28日举办的周杰伦世界巡回演唱会武汉站印证了“票根经济”的巨大潜力：10余万名各地歌迷奔赴江城，有效拉动湖北及武汉的旅游综合消费10亿多元。

此刻的武汉光谷国际网球中心，2025武汉网球公开赛正在举行，顶尖球员同台竞技，现场观众热情高涨。场外是总面积6000平方米的体育消费主题乐园武网嘉年华，体育商品售卖、运动体验、特色美食等业态，首日即吸引10万市民游客，武网期间热度持续。精准发放总价值1000万元的“武网宠粉券”和“大学新生券”，可以购买用品、看赛事、进场馆，满足不同人群的消费需求。重庆游客朱先生除了观看比赛，还买了一件T恤和两个网球周边。北京游客秦女士说：“看完比赛，我打算拿着票根去游武汉，票根就是优惠券。”

“知音湖北”品牌加速融合迭代

武网的聚合变身，切中的是文旅主力消费群体Z世代（1995年至2009年出生人群，以互联网依赖、圈层化消费和情绪价值驱动为核心特征）的喜好：他们不再满足于被动观光，而是追求主动参与、深度体验、社交分享、情感共鸣。湖北文旅产品出新、“知音湖北”品牌迭代都基于此。

时尚博主六小指这个假期在武汉旅行。因为记错预约时间，她“错失”黄鹤楼，但长江大桥夜景让她并不遗憾，“没有必须要看的风景、必须要吃的美食”，六小指在社交媒体分享美照和心得，旅行中的松弛感得到众多网友赞同。