春节的脚步越来越近，年味也越来越浓。2月5日，“购在中国，乐在湖北”新春国际消费季在武汉武商梦时代热闹启幕。

湖北老字号、省级非遗蛇通酒携首款“陈皮蛇通酒”新品精彩亮相，同步入驻湖北省商务厅主办的“湖北新春国际消费季全球好物市集”与湖北省文旅厅主办的“知音湖北2026新春文旅消费季”两大展区，本次市集将持续至2月15日。

蛇通酒源自清朝嘉庆年间湖北松滋境内，历经二百余年的传承与发展，始终恪守“药食同源”理念，以“药借酒力、酒助药势”的独特配方，承载着调和气血、疏通筋脉的传统养生价值。凭借突出的健康属性和深厚的文化底蕴，相继荣获松滋市十大旅游商品、荆州礼物公共品牌商品、湖北省十大酒文化创新品牌、“金觥杯”优秀新品奖、“环洞庭湖”农博会金奖、中国健康产业民族匠心品牌等荣誉，其配制技艺于2024年12月入选湖北省第七批省级非物质文化遗产代表性项目名录。

顺应健康饮酒的市场潮流，蛇通酒配制技艺第六代代表性传承人李克权洞察消费需求，创新性提出“微醺+养生”发展方向，匠心打造低度健康酒品系列，一经推出便深受市场青睐。此次重磅亮相的陈皮蛇通酒，是湖北景川药业深挖本土食材价值，甄选农业农村部认证“一村一品”的松滋万家柑橘，推出新款“陈皮蛇通酒”，以本土特色赋能非遗配制工艺，为新春消费市场献上全新养生酒饮选择。

蛇通酒的创新发展与精彩亮相，赢到了政企各界及国际友人的高度关注。湖北省商务厅党组书记、厅长龙小红在巡馆过程中，亲临蛇通酒展区盛赞陈皮蛇通酒新品。她欣喜表示，元月1日曾在武汉群星城举办的“乐在湖北‘马’上有喜”·湖北优质供给新年市集上见到蛇通酒展区；此次在“购在中国，乐在湖北”新春国际消费季见证陈皮新品上市，彰显湖北老字号创新发展活力，更是对松滋本土陈皮价值的挖掘转化，为湖北特色产品创新发展树立了良好思路。

索马里驻华大使馆商务专员吴超到访蛇通酒展区，与湖北景川药业董事长李克权进行交流，希望加强双方交流合作，推动蛇通酒走进非洲市场的良好意愿。

武商集团党委书记、董事长潘洪祥巡视展馆时表示，蛇通酒这一湖北老字号、省级非遗产品进驻展馆表示热烈欢迎。

本次湖北新春国际消费季汇聚130多家境内外企业，打造国际化消费场景，让市民一站式解锁“荆楚味道+全球风尚”的新春消费体验。在荆州好物展区，荆州市商务局推出以“和”“诚”“楚”为主题的三款“荆州老字号臻品礼盒”深受市民热捧，蛇通酒凭借深厚的非遗底蕴与创新的养生理念，作为唯一养生酒品荣耀入选“诚礼”礼盒。

荆州市商务局党组成员、副局长郑俊陪同参展并倾情推介荆州老字号臻品，荆州市文化和旅游局指派荆州市文化创意产业协会秘书长、荆州礼物公共品牌管理中心主任周长青陪同参展，龙小红厅长巡展时对包含蛇通酒在内的荆州老字号臻品给予高度赞赏，肯定荆州在推动老字号守正创新、传承荆楚文化中的亮眼表现。

此次蛇通酒携陈皮新品亮相湖北新春国际消费季，是湖北老字号守正创新的生动实践，更是荆楚非遗文化融入现代消费、链接全球市场的有力探索。其创新发展之路备受主流权威媒体聚焦关注，央广网、湖北发布、湖北日报等媒体分别以《荆州的省级老字号蛇通酒首次亮相便收获市民关注》《荆州的省级老字号蛇通酒首次亮相，其养生理念正成为消费者的新宠》《省级老字号蛇通酒首次亮相，以养生酒新宠之姿，融入健康生活》为题进行了报道，让更多人看到湖北老字号在传承非遗技艺、赋能地方经济中的积极探索。

湖北省政府副秘书长、参事室主任何丽君莅临巡馆，关注蛇通酒展区，为品牌发展注入动力。