宜昌“勇敢之旅”是宜昌文旅重点打造，以“勇敢”为精神内核，深度整合宜昌夏季最具吸引力与挑战性的顶流旅游资源（穿瀑、漂流、溶洞滑雪等），专为年轻群体量身定制的夏季营销IP品牌。

2024年，宜昌文旅启动的勇敢之旅的夏季营销活动，以宜昌旅行社为主要推手，推出99元套票，畅玩宜昌夏季热门景点：三峡大瀑布、朝天吼洞漂等，并同步登陆线上直播间开售。活动一经推出，迅速引爆市场，吸引大量年轻游客关注与参与。

今年，“勇敢之旅”全面焕新，打出“线上线下双线联动”组合拳，突破传统推广模式，更注重与目标客群的共创与联动，更强调“共同创造”和“全民参与”。

l线上全民共创，你的线路你来定

2025年宜昌“勇敢之旅”彻底打破传统旅游宣传的边界，不再仅仅局限于邀请旅游达人开展体验式推广，而是将“线路共创”这一核心理念深度融入活动全程，让每一位游客都能成为旅程的主导者。在线上平台，网友开启“勇敢探路”模式，纷纷带上活动话题，分享自己的宜昌“勇敢之旅”热情参与活动。

网友自发的分享不仅为不同胆量的游客朋友提供了丰富的基础线路参考，更鼓励了游客朋友根据自身喜好自由组合调整，轻松打造专属自己的“勇敢之旅”并带话题分享。

尤其值得注意的是，本次活动“线路共创”的概念不仅聚焦对内的路线优化与创意碰撞，更以开放姿态发起对旅游线路的外拓新挑战，成功吸引国际目光，让宜昌的“勇敢魅力”跨越国界。来自马来西亚的旅行创作者@王一吻，正是被这场独特的共创热潮打动，跨越数千公里专程赴宜，深度参与“勇敢之旅”的全流程体验。

从踏上宜昌的土地到完整体验系列勇敢项目，她全程用镜头记录旅程中的惊喜与震撼，结束后由衷赞叹：“宜昌和我太来电了，勇敢之旅非常好玩！”

在她发布的体验视频下，不同IP的网友纷纷留言，有人表达对宜昌山水与勇敢项目的向往，期待未来能亲身体验。凭借真实生动的感受，视频获湖北日报三峡新闻等官方媒体主动转发报道，进一步扩大传播半径，成功实现跨文化圈层的有效传播。

l线下商旅共创，场景联动新玩法

线下方面着力推动“商旅共创”，打造城市微更新，在客流密集区域精准投放勇者主题互动装置、网红互动打卡场景，构建覆盖全城的打卡互动矩阵，广泛吸引市民及游客主动参与、自发传播，全面点燃整座城市的“勇气值”。

活动与宜昌市内重点商圈实现深度场景联动，通过户外大屏实时互动形式，营造全城共勇敢的热烈氛围。大屏持续滚动播出宜昌夏季主题活动信息与勇者励志金句，实现“宜昌无处不勇敢”的视觉覆盖，将“勇敢之旅”主题内容刷屏全城，塑造“勇个通透”的城市性格。

这一创新互动吸引大量年轻人线下打卡并自发进行二次传播，形成持续扩散的传播效应。

与此同时，2025宜昌“勇敢之旅”还与本地热门美食店、咖啡厅、精酿酒馆等消费场所联动。“超勇”主题周边产品，如：“勇敢之旅”明信片、种子奖牌、钥匙扣、冰箱贴、明信片等，纷纷入驻线下高频消费场景，营造强烈沉浸式勇敢氛围，陪伴大家共度一个超“勇”夏天！

宜昌“勇敢之旅”的火爆氛围持续升温，其中作为核心体验地之一的朝天吼漂流景区，凭借独特的勇敢项目与超高参与度，吸引了央视的关注与报道——在央视相关旅游报道中，镜头聚焦朝天吼的惊险白漂、刺激洞漂等特色项目，展现了游客解锁漂流新玩法，激活消费新引擎，更让整个“勇敢之旅”活动的影响力进一步扩大，热度再攀新高。

2025年夏季，宜昌文旅继续深化并夯实宜昌“勇敢之旅”IP品牌影响力，助力从品牌化到招牌化的持续塑造，有效拉动夏季旅游市场，重点景区有效实现增长：九畹溪漂流同期对比人数上涨11%；朝天吼漂流旅游人次同比增长10.35%；武陵峡口景区旅游人次、综合收入同比分别增长6%和5%；三峡大瀑布旅游人次增长3.7%。

截至目前，“勇敢之旅”相关全网话题阅读量已突破1.3亿次

2025年宜昌“勇敢之旅”夏季活动以其战略级IP的深化运营与创新实践，为其他城市文旅品牌打造提供了具有参考价值的样板。通过“线上线下双线联动”的传播机制，打破传统营销模式，以“达人引领+全民共创+全城扩散”构建传播闭环，并成功实现跨地域、跨圈层传播。

对于游客而言，“勇敢之旅”带来高度自主的定制化体验，可自由组合穿瀑、漂流、溶洞滑雪等项目，设计专属冒险路线；全城沉浸式的勇者氛围遍布打卡点、互动装置与商圈大屏，配合限定周边与联动商户，处处皆是易于记录与分享的高光时刻，满足年轻人爱挑战、爱分享的旅行需求，形成“一座城市陪你勇敢”的独特体验。

通过不断引入创新玩法与跨界合作，宜昌文旅正持续解锁更多元、更深度的勇敢体验，推动“勇敢之旅”从品牌化走向招牌化。让我们共同期待宜昌文旅带来更多精彩线路与营销玩法，继续勇敢出发！