近日，麻城市商务局以“三八”国际妇女节徒步赛活动为契机，在五脑山国家森林公园举办“悦动三八乐享消费”主题消费促进活动，通过“全民健身+消费市集”的创新实践，为县域消费提振探索出一条“她经济”驱动的新路径。

活动由中共麻城市委宣传部、市总工会、市商务局等五部门联合主办，活动现场设置三大特色板块：一是政策惠民直通车，将家电以旧换新、3C数码补贴等政策转化为“薅羊毛攻略手册”，现场扫码答题可兑换鲜花盲盒，实现政策解读趣味化。据统计，超2000人次参与互动，家电补贴、婚恋服务等预约量超过110余人次。二是大健康消费新体验，沿5公里徒步赛道布局“春日市集”，福白菊茶饮品鉴、地标美食现制展销、家居好物3-8折促销等业态，形成“边逛边种草”新场景。麻城老字号“将军红”酒、定制文创产品等销售额同比增长320%。三是能量补给双循环，徒步赛途中设置5个补给站同步发放火锅券、奶茶券等消费券1.2万张，创新“运动激励+消费引流”闭环模式，带动即时消费超25万元。

活动通过三大策略放大“她经济”声量：网红经济引流，邀请“阿甘0713”“徐小稀”等本地网红达人直播，实现“线下抢券线上围观”双场景联动，直播观看量突破50万人次；话题裂变传播，设置“麻城消费提振年”话题，吸引市民发布徒步短视频200余条，曝光量达100万次；政策宣介升级，将补贴手册设计成小红书风格手账本，相关笔记登上同城热搜榜首位。

据麻城市商务局局长彭曦介绍，此次活动是“2025消费提振年”系列行动的首发站，后续将持续发力：一季度推出“家电焕新”促消费活动，叠加以旧换新政策；二季度打造移民文化广场夜经济消费新地标；三季度建立“商圈券包联合推送机制”，覆盖美妆、健康等八大消费领域；四季度围绕“双十一”“双十二”“年货节”开展系列电商促消费活动。

在五脑山杜鹃广场，健身达人们手持玫瑰与消费券奔赴徒步赛终点的身影，与漫山春色相映成趣。这场活动不仅展现了女性“能消费、愿消费、敢消费”的蓬勃力量，更验证了“消费场景”打造对释放消费潜能的倍增效应。麻城市商务局以“小活动”撬动“大市场”的实践，为县域消费升级提供了可复制的样本。