2月9日，利川齐岳山国际滑雪场的停车场几近爆满，鄂A、渝B、渝D等外地牌照车辆占了大半。服务大厅人头攒动，滑雪爱好者从雪道上飞驰而下，初学者努力学习滑雪技巧，小朋友在戏雪区尽情玩耍，欢声笑语不断。

“去年迷上滑雪，很享受从雪道上俯冲下来的刺激感，等高级道开放后，就去挑战。”自齐岳山国际滑雪场开业以来，来自建始的黄宇已是第15次打卡。

“从元旦试营业到现在正好40天，已接待游客近6万人次，其中大年初一约有5000人次。”雪场运营经理吕世坤表示，作为一家新开的滑雪场，在未开放高级道、未进行大规模营销推广的情况下，如此成绩已经超出预期。

齐岳山国际滑雪场是利川首个滑雪场，由北京卡宾滑雪集团与利川讯达运输公司联合打造，坐落于海拔约1800米的利川市汪营镇白羊塘村，共有9条雪道，总长度约3.3公里，最大垂直落差130米，另设2.3万平方米的娱雪区、儿童练习道、彩虹滑道等亲子冰雪项目。

“根据齐岳山气候条件，雪场能实现100天的运营。按今年的客流量，在下一个完整的雪季，雪场预计接待20万至30万人次。”吕世坤介绍，齐岳山也是中国南方最大风力发电场，200多台巨大的风力发电机随风旋转，与连绵起伏的群山、田园、盘山路相互映衬，前来滑雪的游客在这里能很快找到“冰雪+”的情绪价值。

当天，是哈尔滨第九届亚冬会的第二个比赛日，作为黑龙江省尚志市亚布力镇人，吕世坤与亚冬会有着不解之缘。

1996年，第三届亚冬会在哈尔滨举办，这是中国首次举办洲际冬季综合运动会，当时还是大学生的吕世坤在亚布力滑雪场做赛会志愿者。此后的30年，他在滑雪行业摸爬滚打，工作足迹从中国第一家旅游滑雪项目亚布力风车山庄到北京南山、再到河南嵩山、湖北利川，见证了中国“冰雪热”一路南下。

“从业这30年来，我明显感受到，中国的冰雪运动从小众参与转向大众消费，而冰雪市场的前景大到不可估量。”吕世坤介绍，2000年，他从亚布力到北京发展，当时北京只有2家滑雪场。此后二十年间，北京及周边增加了20多家滑雪场。到了2022年北京冬奥会后，中国第一批滑雪人的孩子“雪二代”甚至“雪三代”出现了。在河南工作期间，吕世坤接触到最多的省外客群就来自湖北。

中国旅游研究院发布的中国冰雪旅游发展报告（2025）显示，2024—2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次有望达5.2亿，旅游收入有望超过6300亿元。

“培养终身滑雪爱好者是我们的使命。”吕世坤说，在齐岳山雪场运营规划中，滑雪学校会针对中小学生提供零基础入门教学服务，“今年有60多人的教练团队，明年计划扩充到100人以上。”

吕世坤告诉湖北日报全媒记者，齐岳山国际滑雪场使用的造雪机、压雪车、冰鞋、雪板等设备均由投资方自研，而此前这些设备全部要从国外进口。“这些设备操作更人性化、更易上手，具备更高的场地适应性，也带来了更好的造雪效果。”他说，冰雪装备的变化折射出中国冰雪经济的发展态势。据工业和信息化部的数据表明，近年来中国冰雪装备销售收入不断增加，从2015年的不到50亿元增长到2023年的约220亿元。

齐岳山国际滑雪场的120名员工中，本地人有100多名，而当地的民宿、餐饮、交通、户外运动等相关行业也随着滑雪场的开业和游客的到来出现了喜人的增长。如今的利川，新生的冰雪经济延续了避暑经济的火热，让更多人在冬天吃上了“旅游饭”。

“这个雪季结束后，这里将开启二期建设，并建成非雪季项目，实现四季经营。”展望冰雪产业前景，吕世坤很有信心，“现在国家和当地政府都支持冰雪经济，我们现在要做的，就是带动当地，提升滑雪经营品质和管理规范，让更多人爱上滑雪，形成雪一代、雪二代和雪三代的传统，就像北京、张家口和新疆的雪场一样，投资者、参与者、从业者、爱好者等所有人群都会获益。”

当中国的“冰雪赛道”不断拓展，置身于南国雪乡利川的人们，又有了新的期待。