6月22日，派乐汉堡在武汉卓尔万豪酒店成功举办了派乐汉堡超级符号发布会暨2024年度伙伴大会。在现场，上海华与华营销咨询董事长华杉做了精彩的主题分享，并参加了派乐汉堡全新品牌揭幕仪式。

本次发布会派乐汉堡x华与华形象焕新正式发布,“派乐堡堡”全新乐园IP致力于“快乐”本意。“派乐汉堡，吃好玩好”，凝练最核心的品牌概念，回归为消费者服务的本源。

派乐汉堡是国内历史悠久的西式快餐品牌之一，自1999年在武汉开出第一家门店，凭借对餐饮行业超前的洞察力和沉淀多年的营运经验，经过20多年来的长足发展，以湖北大本营为根据地，深耕乡镇、辐射全国，目前全国门店数量3000家，拥有12大仓储中心，已连续5年被评为“中国餐饮加盟榜TOP100”品牌，并获得绝了资本数亿元的战略投资。

派乐汉堡为何选择在此时重新再出发？派乐汉堡董事长刘焕宝在发布会现场，给出了答案。

挖掘企业资源禀赋

2023年11月，派乐汉堡与中国著名品牌营销咨询公司华与华展开战略合作。华与华为派乐汉堡提供从战略咨询、品牌管理、产品开发到门店设计、广告创意、营销推广的一式营销咨询服务，为千城万店发展目标保驾护航。

与华与华合作前，派乐汉堡使用过“乐享我味”、“真正汉堡，就要现烤”、“卤辣炸鸡开创者”等品牌口号，不断探索品牌新方向。

“品牌首先是一套话语体系，品牌谚语就是用话语创造品牌价值，降低传播成本，形成购买理由。华与华在创作派乐汉堡品牌谚语时，首先进行了企业寻宝，挖掘企业的资源禀赋和成功真因。我们发现派乐汉堡是个典型的好吃好玩的汉堡店：坚持用大品牌一样的供应商，做人人吃得起的品质汉堡；提供儿童乐园等各种快乐服务，创造情绪价值。于是，这句全新品牌谚语由此产生：‘派乐汉堡吃好玩好！’”

派乐汉堡董事长刘焕宝称，品牌名作为品牌的第一资产，公司将“派乐汉堡”升级成了“派乐汉堡乐园”。并在门店最重要的元媒体“店招”上，增加了一圈跑马灯，一次做对、一次做全，进一步放大品牌的快乐属性。

打造乐园超级门店

2021年，派乐汉堡获得了绝了基金过亿元融资。时隔2年，它的足迹已遍布全国。这家发轫于武汉，壮大于湖北，深耕下沉市场多年的快餐品牌，在业界已是一个不折不扣的行业老兵。

“对连锁餐饮而言，门店是与顾客发生关系的核心场所，是最重要的元媒体。派乐汉堡围绕消费者四个角色和货架思维对门店的店招、物料、装饰画等进行系统升级，营造品牌的快乐氛围、吸引更多顾客进店、提升门店的销售效率！”

正如刘焕宝所言，派乐汉堡多年前就率先进入快餐赛道，该品牌需要一个关键词来强化消费者的印象，未来“乐园”将成为派乐汉堡的标志性卖点。

据悉，首次品牌升级提案不到一个月，在派乐汉堡小伙伴的强大执行力下，不仅首季度提案后的第2天方案就已经落地，而且在短短不到1个月的时间里，一口气落地了20余家新形象门店，并在全国范围内通过户外广告、线上平台、营销活动等方面陆续亮相全新形象。

加速布局全国市场

“连锁化是必然趋势；中小型城市具有增长空间；连锁西快的多项优势，进入快速增长期。”在发布会现场，刘焕宝阐述了派乐汉堡的品牌加盟核心优势。一是品类潜力。派乐汉堡属于经典汉堡和特色炸鸡、饮品，都是备受年轻人和亲子家庭喜爱的热销产品，行业保持持续增长；二是品牌优势。派乐汉堡作为中国最早的西式快餐品牌之一，

20多年来稳步发展，拥有成熟的单点盈利模型；三是操作简单，西式快餐产品制作简单且标准化程度高，2-3人即可支持门店的基本运营，在人工成本上比较低；四是毛利率高，依托集团采购优势和西式快餐品类本身的特点，目前汉堡、炸鸡均能保持60-70%的高毛利率；五是供应链优势，集团超过20年的供应链能力积累，在运营管理、规模集采上有一定优势，同时为加盟商免费配送；六是经营赋能，提供陪伴式服务，总部每年斥资上千万，在店铺筹建、培训、运营、推广等方面对加盟商全面帮扶。

“小吃快餐品类门店稳居连锁餐饮门店第一，占比高达48%；消费降级后，吃作为满足消费快感的重要渠道。”在刘焕宝看来，升级后的派乐汉堡，进入倍速发展模式。

“派乐汉堡在乡镇复制蜜雪成功经验。”一位从事餐饮业的资深人士透露，中国市场广阔，尤其是30000+乡镇大有可为。派乐汉堡品牌品类占优，受众面广、操作易、消费强、潜力大。同时，它拥有多年的供应链积累，形成了完善经营模型，已抢占乡镇市场先机，未来前景可期。