“提车的时候，还有免费的大肉包吃，真是太香了！”

近日，奇瑞大肉包入驻北京、上海、深圳、青岛、上沙、成都全国18城终端服务中心，赢得了很多看车、提车的用户的喜爱。看新车吃大肉包，正在成为奇瑞终端的“真香”新体验。与包子一样“热”的，还有一路上扬的市场销量。11月，奇瑞集团销售汽车272,536辆。其中，新能源汽车单月销售116,794辆，同比增长50.1%，再创历史新高，销量实现“四连涨”。出口136,728辆，同比增长30.3%，继续保持中国汽车出口第一。

一直以来，奇瑞大肉包因其“三两肉二两皮”的真材实料，深受认可和喜爱。从一笼热气腾腾的大肉包，到一连串向上跃升的销量数字，背后折射的是奇瑞28年来的发展逻辑——朴素的情感往往最动人，实在的产品往往最长青，接地气的文化往往最有生命力。在全球汽车产业大变革的今天，宏大的叙事更需要生动的细节来连接。

从好吃到好玩 大肉包的年轻化新表达

全球汽车产业的深刻变革，正在重塑价值核心。竞争焦点从产品性能的单一比拼，转向以用户生活为中心的全生命周期体验。全新背景下，如何构建一个有温度、接地气的用户生态，已从品牌建设的“选做题”演进为企业发展的“必答题”。

刚刚落幕的广州车展，奇瑞展台为这份“答卷”提供了一个别致的注脚。除了34款重磅车型外，基于奇瑞28年“肉包文化”打造的全新潮流IP——包小瑞，让奇瑞理工男展现出更鲜活、更亲切的潮流面孔。通过共创、共玩、共享等形式，包小瑞以萌趣IP形象成为车展上的“人气新星”，奇瑞也成为今年广州车展上最火的展台之一。包小瑞出道也意味着，大肉包已经不仅仅是一款美食，更是一个具有情感温度与传播活力的品牌IP，成为奇瑞用户生态价值链上的新结点。